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京东财报解读:下沉市场持续“出圈” 独角兽拆分上市

时间:20-11-18 13:14    来源:东方财富网

11月17日,京东公布了其Q3财务报告,Q3营业收入1742亿元,同比增长29.2%,其中日用百货商品销售收入581亿元,同比增速超过总体;Q3京东non-Gaap归母净利润达到56亿元,同比大幅增长80.1%。

财报划重点:

① 品类持续优化:日用百货的收入增速超过家电3C品类,且在疫情后稳定在33%左右,高频消费品的占比逐步提高;服务收入(物流+第三方电商)收入稳步增长,百货与服务占比提高拉动京东毛利率上升。

② 用户人数增长亮眼:京东Q3年度活跃购买用户达到4.416亿人,同比增长32.1%,其中80%新增用户来自下沉新兴市场。履约能力和物流基建持续扩张,随着用户规模和密度提升,规模效应将逐步起效。

③ Q3独角兽拆分上市:京东旗下的京东数科、京东健康等独角兽公司分别在科创板、港股申请上市,优质资产分拆上市,或将提高集团整体的估值水平。

一、财务表现:百货与服务改善毛利率,归母净利率创新高

根据Q3报告,京东在Q3实现营收1742.1亿元,同比增长29.2%,其中网上直销收入1514亿元,服务和其他收入228亿元。

781_455_783_454_392_227  京东的日用百货品类占总营收33.3%,品类扩张战略持续优化。其中高频、低价的消费品逐渐在京东的品类占比逐步提高,而家电3C品类的占比逐步下降。此外,物流服务、广告佣金等服务收入部分占比达到13.1%。

761_450_763_450_382_225  非3C家电收入的业务占比提升,有助于提高京东的整体毛利率表现。从2017年至今,京东整体毛利率水平稳步提高。Q3毛利率达到15.38%,同比提高0.5pct,环比上升1.2pct。

648_388_648_388_324_194  费用方面,京东Q3履约费用率为6.7%,达到115.9亿元。履约费用主要是京东的物流、仓储、供应链等成本项。考虑到京东向低线加速渗透,履约费用的规模效应或需较长时间才能逐步改善。

利润表现上,京东归母净利润率3.9%,创历史新高。京东Q3Non-Gaap归母净利润达到55.6亿元,同比增长80.1%。归母净利润率达到3.9%,创下历史新高。随着供应链体系的成熟,京东的营利状况在2019年开始逐步提高。

二、低线用户贡献主要增长,京东PLUS会员超2000万

长期以来,用户数量有限且集中于一线城市,是限制京东发展的一大瓶颈。从3季报来看,京东用户数量连续五个季度急速增长,走出此前增长乏力的泥沼。

根据Q3财报,京东年度活跃买家达到4.416亿人,其中80%新增用户来自下沉市场之中,验证出京东在下沉市场「破圈」的能力。

759_398_757_398_379_199  目前,京东主要通过【京喜】、【京东极速版】两个平台主打下沉市场。其中京喜以C2M厂货为主要品类,产品定位更类似于淘宝特价版。而京东极速版与京东APP类似。

下沉市场已被拼多多、淘宝深度耕犁,网购用户习惯已经逐步养成,加之京东在供应链铺设上具备绝对优势,持续扩张下沉市场有助于提高规模效应,摊薄单位履约成本。根据财报显示,京东物流的网络几乎覆盖全国个县区,履约能力和基础设施仍在快速扩张。

781_495_783_494_392_247  在老用户粘性上,京东的PLUS会员数量在10月突破2000万人,通过提供更加丰富的商品和服务品类,增强老用户的粘性与使用频率。根据京东电话会议披露,目前用户正在从低频高价的商品,更多的专向高频低价商品的消费。

三、独角兽拆分上市

Q3季度,京东数科、京东健康分别在科创板、港交所申请上市,其中京东健康已在近期通过港交所聆讯,预计在11月登陆港股市场。京东数科虽然主打2B的故事,但难免收到蚂蚁集团上市暂缓的影响,且未来的监管靴子并未落地,上市的不确定性较大。

京东健康最新估值超过2000亿港币,京东集团持股78.29%,高瓴资本持股4.34%为第二大股东。京东健康的核心营收来源是直营的药品销售,由于疫情之后在线医疗持续火热, 该公司的估值从去年的70亿美元涨至最新300亿美元。

781_531_783_532_392_266  独角兽分拆上市后,有助于京东旗下优质资产的提高估值,从而提高整体集团的估值水平。此外,由于子公司具备独立的融资能力,也有助于为业务的持续扩张。

小结

京东Q3在人、货、子公司三个层面均有所突破。下沉市场的持续「出圈」一方面扩大用户规模,长期来看也为摊薄物流费用打好基础;日用百货品类占比持续提高,也有助于持续改善京东的毛利率表现。

尽管京东数科遭遇监管迷雾,但京东健康已经顺利通过聆讯,登陆港股近在咫尺,独角兽分拆上市大概率将提高集团总体估值水平。

(文章来源:富途资讯)